Смысл дизайна: меню для кафе

Кейс разработки меню на основе реального проекта.

Попала недавно в мои руки электронная заготовка меню небольшого кафе с узкой специализацией - изготовления фирменного мороженного с фруктами и различными сортами мороженного в вафельных стаканчиках ручного производства.

Дизайн меню нарушил все мои представления о "правильном" представлении блюд. Сделаю разбор по пунктам по пунктам:

1. Представление продуктовой линейки: в первоначальном варианте блюда представлены в виде малюсеньких картинок , иллюстрирующих каждый пункт меню. Не приемлю такой вариант, потому что это очень напрягает - сидишь и напрягаешь глаза, пытаясь рассмотреть микроскопические картинки, пытаясь понять - какие ингредиенты там намешаны и будет ли вкусно... Эдакий "Базар-стайл". Совершенно не красиво, бессмысленно, не "вкусно", напрягающе для глаз, особенно в неярком или вечернем освещении. Информационно перегруженное, особенно на фоне какого-то люто-пёстрого фона. Намного приятней читать меню которое вызывает аппетит и представляет основное блюдо во всей своей красе. желательно картинка должна быть естественной - без всяких ярких подложек и подсветок. Так сказать, в своей природной среде обитания

2. Цвета фона были довольно резкие, неестественные и "неживые", особенно для таких мягких и приятных блюд как мороженое . Предложил заменить однотонный фон обложки на натуральную поверхность расплавленного шоколада и фон самого меню на более мягкий приятный и естественный

3. На мой взгляд, при создании дизайна Меню, не стоит увлекаться всякими схематическими изображениями продуктов. Самый главный довод: они невкусные. Но и заваливать страницу натуральными продуктами и компонентами тоже будет "тяжеловато" для глаз конечного клиента. Можно добавить пару "изюминок" для натуральности, тщательно следя за визуальным балансом.

4. В целом всё должно смотреться : легко читаемо, аппетитно, информативно, ненапрягающе. Неперегружено всякими , сомнительной нужности, элементами декора и фирменного стиля. Всё что затруднил лёгкость восприятия - удаляем или переделываем.

Клиент не просил ничего разрабатывать и переделывать - просто сделать печать и заламинировать, но печатать то, что не нравиться я не стал, а предложил свой вариант, который был принят Заказчиком с восторгом и благодарностью. И пошёл в производство.